Eventi e beverage, mondi direttamente connessi, anzi, diremmo interdipendenti. Eventi che significano anche turismo musicale un segmento in forte espansione che guida il settore esperienziale, dopo lo sto del covid è ripartito alla grande.
La musica attrae e fa girare tutti gli indotti: oltre il 60% della spesa dei viaggiatori musicali è dedicata ai servizi, fra cui anche i consumi fuoricasa. In Europa e in Italia festival ed eventi generano miliardi, destagionalizzando le presenze e trasformando le città e no nsolo in destinazioni turistiche vere e proprie con un pubblico sempre più orientato a costruire l’intera vacanza attorno alla data dell’evento.
I dati lo confermano. Secondo le analisi del Global Music Tourism Report, il turismo musicale genera oltre 66 miliardi di dollari l’anno e cresce più rapidamente di molte altre forme di turismo culturale. Il 75% dei viaggiatori under 35 afferma che la presenza di eventi musicali influenza la scelta di una meta estiva, mentre i grandi festival europei registrano percentuali di pubblico internazionale spesso superiori al 50%.
E gli eventi di spicco di questa estate italiana sono sempre più attenzionati e sostenuti dalle aziende beverage come Acqua Orsini che con il claim “Disseta la tua sete di musica” torna protagonista con Orsini Summer, la piattaforma che racchiude tutte le attività musicali, culturali e territoriali del brand, consolidando la presenza di Acqua Orsini nei principali appuntamenti della stagione in Puglia.
E sempre nel Salento – dall’1 al 9 agosto a Galatina – da segnalare assolutamente Birra & Sound il festival europeo della birra che quest’anno festeggia 20 anni edizioni e si conferma un grande contenitore culturale, musicale ed enogastronomico capace di generare valore per il territorio e visibilità per i brand partner.
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