La proposta firmata Quality Beer Academy punta a valorizzare il periodo natalizio con un format esperienziale pensato per il canale specializzato.
Nel mercato delle referenze stagionali, il calendario dell’Avvento dedicato alla birra si propone come uno strumento capace di combinare valore percepito, scoperta del prodotto e coinvolgimento del consumatore.
La confezione riunisce 24 birre di qualità selezionate da Quality Beer Academy e le inserisce in una narrazione costruita attorno a 24 indizi e a un mistero da risolvere giorno dopo giorno. Ogni casella contiene una nuova birra e un nuovo capitolo della storia, sviluppata anche attraverso le Instagram Stories di Quality Beer Academy.
Il format integra degustazione e gioco: ciascun indizio guida il partecipante verso la casella da aprire il giorno successivo, fino a Natale. Le soluzioni raccolte all’interno della confezione consentono inoltre di seguire l’intera indagine senza perdere passaggi. Per grossisti e distributori, la proposta offre una leva commerciale distintiva per presidiare il gifting natalizio e ampliare l’assortimento con una referenza ad alto contenuto esperienziale.
Il prodotto può trovare spazio nei canali horeca, nei beer shop e nei punti vendita specializzati, sostenendo attività di prevendita, esposizioni dedicate e iniziative promozionali nel periodo che precede le festività. L’unione tra selezione birraria, storytelling e interazione digitale contribuisce a differenziare l’offerta rispetto ai tradizionali cofanetti regalo.
Per gli operatori della filiera rappresenta quindi un’opportunità per intercettare sia gli appassionati sia i consumatori alla ricerca di un regalo originale, favorendo occasioni di acquisto ripetute e una maggiore visibilità della categoria durante l’attesa del Natale.
