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Parità di genere nel mondo del lavoro
Torniamo a toccare il tema della parità di genere nel mondo del lavoro, un tema che deve assolutamente centrale anche e soprattutto nel settore del futuro casa. Da alcuni alcuni dati rilevati dall’osservatori leggiamo che il 59% delle italiane e degli italiani riconosce lo squilibrio di diritti tra uomini e donne nel lavoro, cinque punti in più rispetto al 2024.
Parallelamente gli stereotipi di genere, legati al mondo del lavoro, sono cresciuti con picchi fino a +8 punti. Non è stagnazione, ma è un backlash culturale che avanza in parallelo con la consapevolezza. La Gen Z, la generazione più esposta al tema, mostra i punteggi di adesione agli stereotipi più alti di tutto il campione, più di qualsiasi altra generazione rilevata. Questi alcuni dati che emergono dall’Osservatorio BEHER, il progetto di Birra Peroni a supporto della parità di genere, con un focus sul mondo del lavoro.
In cosa consiste esattamente l’iniziativa BEHER lo abbiamo chiesto a Viviana Manera, Marketing director Birra Peroni:
«Beher è un progetto. Complesso e articolato perché complesso e articolato è il tema che tratta, che è quello della parita di genere nel mondo del lavoro, come abbiamo visto dai dati dell’osservatorio cresce sempre di più la consapevolezza sul tema e sulla problematica, ma crescono anche quegli atteggiamenti e crescono gli stereotipi che in qualche modo sono associati alla presenza femminile sul mondo del lavoro. Quindi, il nostro obiettivo con BEHER è creare da un lato consapevolezza del fatto che esistano questi stereotipi e che impattano la presenza femminile sul mondo del lavoro e poi agire concretamente per superarli. BEHER è un progetto, un progetto che recentemente peraltro è stato premiato ai diversity brand award del 2026, come progetto appunto che ha vinto l’oro in questo importante riconoscimento ed è il frutto di un lungo percorso che abbiamo fatto in birra Peroni che peraltro ha permesso a Birra Peroni di essere la prima azienda del suo settore ad ottenere la certificazione per la parità di genere che poi è stata rinnovata negli ultimi anni. Il progetto si compone di diversi strumenti, BEHER è più che altro una piattaforma, che contiene l’osservatorio che appunto si permette di analizzare dei dati e di avere degli insight utili ogni anno. L’accademy che fornisce degli strumenti formativi che permettono appunto di conoscere di far conoscere il tema degli stereotipi di genere. Una rubrica con più di 200 contatti utili in tutta Italia con dati di diverso genere attinenti appunto ai percorsi formativi e al mondo del lavoro. E poi un sostegno diretto a giovani donne nel loro percorso formativo e di carriera. Ecco quest’ultimo punto è particolarmente importante perché birra Peroni ha recentemente annunciato l’assegnazione di 20 borse di studio che sono rivolto alle studentesse dell’università la Sapienza di Roma. Queste borse di studio abbiamo scelto che in qualche modo venissero dedicate a 16 percorsi di laurea che sono appartenenti a 3 diverse facoltà in ambito STEM e perché abbiamo scelto l’ambito STEM è perche sappiamo che nonostante la rilevanza del mercato del lavoro queste discipline continuano a registrare una partecipazione femminile inferiore rispetto ad discipline a causa di barriere sulturali e sociale che ancora esistono».
E allora abbattiamo queste inutili barriere, grazie a Viviana Manera per la sua testimonianza ricordiamo BEHER. Per maggiori informazioni su questa pregevole iniziativa e anche per analizzare i dati emersi dall’Osservatorio cliccate su www.birraperoni.it/BeHer.
