Birra Peroni: come evolvono i brand iconici nell’era della premiumizzazione

In questa nuova puntata di “Aziende & Innovazioni”, entriamo nel mondo di Birra Peroni per scoprire le strategie e le grandi novità che caratterizzeranno il 2026. Attraverso le voci dei protagonisti, analizziamo come uno dei player più iconici del settore beverage stia affrontando le sfide del mercato moderno tra premiumizzazione, grandi partnership sportive e il rilancio di brand storici.

Insieme ad Andrea Tortella (Direttore Commerciale), Viviana Manera (Marketing Director) e Riccardo Piazzolla (Trade Marketing Manager), esploriamo il percorso di crescita di Peroni Nastro Azzurro, il successo del brand Raffo – che porta lo spirito pugliese in tutta Italia – e l’atteso restyling di Peroncino, pensato per dominare il momento dell’aperitivo con un look contemporaneo.

Scopriamo inoltre l’importanza delle collaborazioni internazionali, come quella con Scuderia Ferrari HP e gli Internazionali BNL d’Italia, e l’attenzione costante al canale Horeca per offrire ai partner strumenti sempre più efficaci.