Turismo. L’Italia è nella TOP 5

L’Italia si prepara a chiudere un 2026 caratterizzato da una domanda estera ancora dinamica. È questo uno dei dati che accompagneranno la prossima edizione di TTG Travel Experience e InOut | The Hospitality Community, in programma dal 14 al 16 ottobre alla Fiera di Rimini.

Secondo i primi dati della seconda edizione di Tourism and Incoming Watch di Nexi, che sarà presentata in anteprima a Rimini, nei primi otto mesi del 2026 la spesa dei turisti stranieri in Italia ha raggiunto 16,2 miliardi di euro, con una crescita del 5% rispetto allo stesso periodo del 2025. Il ritmo di incremento risulta oltre sei volte superiore a quello registrato un anno prima. Il dato sull’incoming sarà uno dei punti di partenza per il confronto sul turismo del prossimo futuro.

TTG e InOut si propongono, infatti, come piattaforme per analizzare le trasformazioni della domanda, i nuovi modelli di viaggio e le conseguenze che questi cambiamenti stanno producendo sull’offerta turistica e sull’ospitalità. Sempre al TTG Uno degli appuntamenti dedicati alle prospettive del mercato sarà la presentazione dei cinque trend di consumo del 2027 elaborati da Travel & Hospitality Vision +27 by TTG.

Il programma della manifestazione affiancherà a questa analisi le ricerche del Politecnico di Milano, con la quantificazione del mercato e la prima indagine europea dedicata al viaggiatore. Isnart approfondirà invece il rapporto tra turismo, eventi e sviluppo dei territori, mentre sarà presentata anche la nuova edizione del Rapporto sul Turismo Italiano.

Tra gli argomenti più legati all’evoluzione digitale ci sarà la Zero Click Economy, con una prima ricerca sulla presenza di hotel e destinazioni italiane nelle risposte generate dai sistemi di intelligenza artificiale. Il tema è destinato ad avere un impatto crescente sulle strategie di promozione e distribuzione turistica. La ricerca punta infatti a misurare quanto hotel e destinazioni italiane siano già presenti nei nuovi ambienti di ricerca generativa, dove il viaggio può essere pianificato attraverso una conversazione con un sistema di AI invece che attraverso una sequenza tradizionale di ricerche e clic.

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